這個廣告的推出毫無疑問了市場了一篇贊譽。那么，這個廣告極其代言人的結合給了我們哪些啟示呢？
1、代言人的切合
《爸爸去哪了》的熱播可謂影響了老中青少四代人，而與其他娛樂欄目所不同的是，該節目對少年兒童的影響力同樣巨大。不僅僅是父母從中獲得了不少教育子女的經驗，少年兒童一樣從中找到了共鳴和渴望�！�
選擇廣受好評的田亮與森碟作為新代言人，無疑將大大提升步步高點讀機產品在其使用者與購買者心智中的好感度，實現品牌推廣瓶頸的突破�！�
2、熱點事件的結合
許多企業會選擇社會熱點事件進行傳播，比如許多企業借勢世界杯、奧運會進行宣傳。而熱點事件營銷的關鍵在于事件與產品賣點的銜接。比如某企業將足球的“捧杯”與啤酒的“碰杯”去關聯，很好的做到了事件與產品的結合�！�
步步高點讀機作為一個少兒學習產品，將代言人鎖定在《爸爸去哪兒》中廣受觀眾好評的“子女教育明星”田亮與“乖乖女”森碟，給了年輕父母一個絕佳的購買理由：我要培養出像森碟一樣乖巧懂事的孩子出來。
3、廣告的持續更新
大家都知道一個詞叫“審美疲勞”，再好的廣告看多了也讓人厭煩。因此在維持品牌核心價值不變的基礎上，進行廣告的更新換代十分重要。這中間應當把握好“變”與“不變”的度。雖然惡俗，但是過去若干年中腦白金的廣告還是為其贏得巨量的銷售。值得關注的是，每年的腦白金廣告都會有不大不小的更新——背景音樂及老頭老太的著裝、舞蹈等�！�
步步高點讀機在之前的廣告中，讓人印象深刻的《喜羊羊版》中的“你會讀嗎”、“so easy”、“媽媽再也不用擔心我的學習”等等，同樣有些人不喜歡，但都不知不覺的在模仿。本次推出的《森碟版》廣告，對產品及品牌的核心價值和調性并沒有做出改變，但代言人的更換、幽默的表現形式則贏得了老消費者的感動、新消費者的驚喜、潛在消費者的好感�！�
4、讓消費者有故事可講
故事營銷適用于所有的高、中、低檔產品，區別只不過在于表達方式和表現渠道不一樣。故事營銷的核心目的就是引人入境、對號入座——讓消費者渴望成為故事中的主角，渴望成為故事的一部分，渴望與人分享令人激動的故事。
當前《爸爸去哪兒》這個節目的熱度幾乎超越了過往所有的娛樂欄目，成為了絕對的社會熱門話題。步步高在此時推出這一版廣告片，無疑是驗證了古話“乘著東風好遠航”、“大樹底下好乘涼”，真正起到四兩撥千斤的作用。消費者樂意為產品買單，絕對不再僅僅是因為產品的功能品質，更有著品牌背后的娛樂價值、話題價值以及對子女報以的真摯期望。所以，這不僅僅是簡單的廣告片更新，而是一次深刻的情感營銷。
好風憑借力、送我上青云。品牌推廣應當把握核心價值而深思熟慮，但當面臨一些迅速出現的熱點時則應當機立斷迅速跟進，正如某品牌在劉翔退賽的幾個小時內在各大媒體全面更換廣告，反應速度令人贊嘆�！�
資深品牌策劃人，畢業于中央財經大學經濟學院，目前任職于國美集團旗下多邊金都商業有限公司品牌中心。以“品牌強國”為精進目標，長期從事品牌策劃工作，擁有豐富的品牌策劃實戰經驗和理論。聯系郵箱：linyouqing@vip.sina.com，歡迎探討與交流。